Esta semana, Chabad-Lubavitch presentó “Nacido para ser judío”, una campaña publicitaria en vallas que aparece por toda la ciudad de Nueva York y que anima a los judíos a abrazar su identidad con orgullo.
Las vallas publicitarias muestran imágenes de una pareja de novios bajo una jupá y dos niños con kipás y tzitzit, junto con el eslogan y un enlace a Chabad.org.
A diferencia de muchas campañas recientes de sensibilización judía centradas en el antisemitismo o la seguridad, Chabad afirmó que la iniciativa busca inspirar orgullo judío en lugar de temor. Los organizadores señalaron que estos esfuerzos reflejan las enseñanzas del rabino Menachem Mendel Schneerson, el Rebe de Lubavitch, quien enfatizó que fortalecer la identidad y la vida judías es la respuesta más eficaz al antisemitismo.
“El público conoce muy bien los desafíos a los que nos enfrentamos”, declaró a JNS Motti Seligson, portavoz del movimiento Chabad y director de la campaña. “Queríamos tomar un rumbo diferente, uno que inspirara confianza y alegría. Nadie necesita otro cartel publicitario que les diga lo asustados que deberían estar”.
La campaña surge en un momento en que los incidentes antisemitas en Estados Unidos se mantienen en niveles históricamente altos. La Liga Antidifamación informó de un número récord de incidentes antisemitas en 2024, lo que prolonga el repunte que siguió a los ataques terroristas liderados por Hamás en el sur de Israel el 7 de octubre de 2023 y la posterior guerra en Gaza.
Han aparecido vallas publicitarias con el lema “Nacido para ser judío” en varios lugares concurridos de la ciudad de Nueva York, incluyendo las cercanías de la terminal del ferry de Staten Island y el puente de la Tercera Avenida que conecta el Bronx y Manhattan. Chabad anunció que se planea instalar una valla publicitaria digital en Times Square en las próximas semanas, y que se prevé el lanzamiento de campañas similares en Florida y otras ciudades que están siendo consideradas.
Seligson afirmó que la campaña adopta deliberadamente la palabra yiddish “Yid” . Si bien los judíos han utilizado este término durante mucho tiempo como una autodescripción neutral o afectuosa, también se ha empleado como un insulto antisemita. Chabad espera reivindicarlo como una expresión pública de orgullo judío, declaró a JNS.
“Estamos hablando en privado con otros judíos y nos complace que otros escuchen”, dijo. “Cuando lo hacen, ven a judíos que están orgullosos de sí mismos, y eso les gana respeto”.
La colocación de las vallas publicitarias se financió mediante un crédito publicitario de un donante anónimo por valor de unos 200 mil dólares con Heritage Outdoor Media, cubriendo el coste del espacio publicitario de la campaña.
La campaña fue dirigida por Seligson en colaboración con el redactor publicitario neoyorquino Avi Webb y la diseñadora Chana Snyder, utilizando fotografías de Zalmy Berkowitz y Mendel Grossbaum. Chabad indicó que Yossi Popack y Chabad de los Emiratos Árabes Unidos también contribuyeron al desarrollo de la iniciativa.
“No organicen la vida judía en torno a los que odian”, dijo Seligson a JNS. “Construyan algo tan alegre, tan fuerte, que el odio ya no importe”.
“Así es como se combate la oscuridad”, dijo. “Con luz”.
